類別創造（category creation）

創造出一個全新的產品類別。2009到2011年，名列《財星》雜誌百大成長最快速的美國企業中，有13家在創造自身產品類別位居關鍵地位的企業，在這三年期間，占新增營收成長的53％，以及新增股票市值成長的74％。這些數字傳達的訊息很清楚：相較於只在市場推出漸進式創新的企業，類別創造者的成長更迅速得多，投資者對它們的評價也高出許多。