網路效應（network effect）

蘋果不把iPhone及它的作業系統當成一種產品或服務管道，而是把它們設想成為一種工具，可以連結人們參與雙邊市場（一邊是應用程式開發者，另一邊是應用程式使用者），同時替雙方創造價值。兩邊的參與者數目增加，平台創造的價值也隨之增加：這種現象名為「網路效應」。