肥胖的東南亞顯現「健康」商機

日本經濟新聞 東南亞有關「健康」的市場正不斷擴大。隨著經濟增長，人們的飲食習慣和生活環境發生了巨大變化，與已開發國家一樣，東南亞肥胖和糖尿病等生活習慣病不斷增多。而消費者的健康意識也越來越強，從低卡路里食品廠商、健身俱樂部到製藥廠都在順應市場變化，積極開展活動。 　　在位於泰國曼谷市中心附近的一處高級住宅區，大型綜合醫院三美泰醫（Samitivej）醫院的大廳裏開著一家咖啡館，裏面坐滿了患者和家屬。 　　「230卡路里以下」，打出這一招牌的是美國連鎖咖啡店「Au bon pain」。該店舖推出的新賣點是不用人造奶油，飽和脂肪酸在0.5克以下的麵包。 　　如今越來越多的消費者開始關注健康，在此背景下，Au bon pain因為企業形象良好而被越來越多的醫療機構邀請進駐。Au bon pain在曼谷附近經營的56家店舖中，開在醫院內的增加到了14家。 　　在東南亞，由於私家車日趨普及，人們變得更易缺少運動。此外飲食也過於豐富。世界衛生組織統計顯示，身體質量指數（即BMI指數，計算方法為用體重公斤數除以兩次身高米數）大於25而可以稱為超重的人群比例方面，馬來西亞為44.2%，泰國為32.2%，超過了25%左右的日本和中國。肥胖化日益嚴重，越來越多人的開始認識到問題所在。 　　日本食品企業「味之素」開始在馬來西亞銷售低卡路里甜味調料「阿斯巴甜」，在泰國銷售「Lite sugar」。該公司表示「富裕階層的需求在持續增加」。罐裝咖啡「Birdy」的低卡路里型咖啡也有望走俏，目前正在泰國加強銷售力度。 　　擁有越南六成方便麵市佔率的Acecook推出的卡路里含量比普通方便麵低的米粉也十分暢銷。今年1～6月的當地市場銷售額同比增長了10%。 　　另外，日本健身俱樂部企業Renaissance今年1月在越南與經營著20家健身俱樂部的BANG LINHgs公司成立了合資公司。 　　合資公司5月份在河內推出了面向中小學生的游泳學校。授課費為15天390萬盾（約合1130元人民幣），在越南屬於比較貴的。不過，該公司經營企劃部表示「作為日式游泳學校，品質得到了消費者的信賴」。該公司計劃先提供游泳學校的經驗，今後還將採取開設運動設施和接受運營委託等經營方式。 　　在東南亞，很多學校沒有運動場和游泳池等，增強學生體質成為亟待解決的課題。據世界衛生組織和聯合國國際兒童基金會等機構統計，1990年東南亞學齡前兒童「超重」的比例為1.8%；而到2010年，增至5.8%。 　　由於肥胖和飲食習慣等原因，患生活習慣病的患者急劇增多。國際糖尿病聯盟預測，到2030年，印度尼西亞的糖尿病患者將增至1180萬人，緬甸也將增至348萬人。相比日本，整個東南亞的糖尿病預防、治療服務市場更為巨大。 　　新興醫藥品巨頭日醫工計劃率先在泰國和馬拉西亞擴大糖尿病藥的銷售。該公司4月份在曼谷開設了第一家海外事務所。明年若獲得當地銷售醫藥品的許可的話，該公司計劃「以泰國為據點，在整個東南亞銷售生活習慣病用藥」。 　　日本名古屋的醫療法人偕行會集團也決定進軍印尼。該公司計劃開設面向當地糖尿病患者的透析醫療設施。 　　另外，在抗肥胖商機面前，日本企業也有機會發揮技術實力。日本在開發具有保健效果的特定保健品方面具有領先優勢，同時還擁有先進的醫療儀器和高效的診斷系統。 歐姆龍健康醫療事業6月與瑞士的知名商社DKSH集團締結了代理店合同，已開始在柬埔寨、老撾和緬甸等國加強血壓計和血糖儀的銷售。 　　日本農林水產省下屬的獨立行政法人「農業•食品產業技術綜合研究機構」正在開發不容易導致血糖值升高的白米等，並計劃將品種改良過的農產品出口到東南亞國家。