獨居者的商機

在美國，目前獨自居住者的人口數創下歷史新高，他們一年的總消費能力為一點九兆美元，數字頗為可觀，企業因此開始注意到與獨居相關的商機。

紐約大學社會學教授克林能伯格（Eric Klinenberg ），在今年二月出版的新書「單身時代」（Going Solo）中指出，五○年代，七○％以上的美國成人都有配偶，現在這個數字已掉到只剩五一％。

根據統計資料，目前美國有二八％的戶口只住了一個人，寫下有史以來獨居者最高的比例，足足是一九六○年（一三％）的兩倍以上。

那還只是平均數字，在大都會，這個比例更高。例如在曼哈頓，幾乎一半的戶口都只住了一個人。倫敦跟巴黎等大城市的比例也都差不多。

在美國，獨居女性多於男性，女性有一千八百萬人，男性有一千四百萬人。最大的獨居族群年齡落在五十五到六十五歲之間。現在的房屋成交案當中，三分之一的買家屬於獨居者；在所有買家當中，沒有配偶的男性佔了一○％，沒有配偶的女性則佔了二一％。

克林能伯格表示，比起已婚者，獨居者更可能外食、成為健身中心會員，或者去上各種課程。他們以社交網路取代傳統家庭關係，跟同樣是單身的朋友，在餐廳、派對或者夜店聚會，一星期可能有五、六個晚上人都在外面。所以他們的消費力不容小覷。

知名的戴比爾斯鑽石（De Beers），便是一家開始注意到獨居商機的公司。過去該公司的鑽戒一向訴求男女之間的浪漫關係，現在則推出所謂的「右手戒」，相對於戴在左手的婚戒，產品專門瞄準單身女性，訴求她們可以買一件珠寶來好好疼愛自己。

JWT廣告公司北美區ＣＥＯ伊士曼（David Eastman）觀察，以前酒類商品在美國打廣告，畫面通常是夫妻之間，或者夫妻與朋友之間共享。最近像思美洛（Smirnoff）公司的伏特加酒，開始在廣告中強調一大群朋友共享的畫面。

伊士曼認為，餐廳的空間設計也出現了相同的趨勢。現在餐廳會增加可以共用的用餐空間，而非固定的兩人（夫妻）或者四人座（夫妻與兩個小孩）。

專門提供獨居者各類建議和商品的SingleEditon.com網站，創辦人朗伯特（Sherri Langburt）指出，五年前，網路上針對單身者的服務只限於交友。但是身為獨居者，她除了交友之外，還有很多其他需求，例如安排一個人的旅行，或者煮一人份的餐點。這類資訊市面上非常缺乏，因此促成她成立了這個網站。

朗伯特認為，企業對於老年消費市場的逐漸重視，也將發生在獨居者的身上。獨居者的商機，也就是大前研一所說的「一個人的經濟」，即將滾滾到來。