耐吉(NIKE)：中國市場惡化的速度超乎預期

中國經濟成長放緩，內需也低迷不振，已嚴重威脅到美商耐吉（Nike）2013年第1季財報（6月至8月），據耐吉公布財報顯示，Q1獲利5.67億美元，年減12%，其中來自中國營收僅有5.72億美元，年增8%，增幅衰退。耐吉高層坦言，中國市場惡化的速度超乎預期，導致在華訂單減少，未來將調整在大陸的經營戰略。

《成都商報》報導，耐吉在9月27日於美股收盤後公布2013年Q1財報，獲利5.67億美元，比去年同期衰退12%，其中來自於中國營收為5.72億美元，雖成長8%，惟成長幅度已低於去年同期。同時，受到大陸訂單明顯減少，預估未來全球訂單的成長恐怕也會受到拖累。

鳳凰財經網也引述《金融時報》報導指出，公布Q1財報後，耐吉28日在紐交所的股價應聲下跌1.14%，收盤94.91美元，顯見投資人對這項財報的失望。

Janney Montgomery Scott董事總經理埃裡克特雷西（Eric Tracy）表示：大多數人知道大陸出現一些困難，但他們沒有預料到局勢惡化如此迅速。

耐吉表示，整個大中華區包括台灣和香港在內的新訂單數量，已比去年同期下跌5%，反映成長力道不足，已拖垮耐吉的獲利。

耐吉品牌總裁查理丹森指出，在中國所有零售商都面臨經濟成長放緩、庫存過剩的問題，消費者也變得更精明了。

　事實上，耐吉在上季於大陸市場就已出現成長趨緩的走勢，不僅收入下滑，訂單數更從成長20%銳減至2%。據統計，2012財報顯示，耐吉在中國的營收有25億美元，占總營收比重超過10%，外資銀行估計，中國市場為耐吉貢獻了30%的獲利。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，大陸本土品牌的打折促銷，造成耐吉大量流失客層。目前經濟不景氣，消費者對高檔產品的需求量減少，而更加關注售價相對有競爭力的中低檔產品。

他認為，耐吉在這種大環境下將面臨生存壓力，庫存量將升高。截至2012年5月底，耐吉庫存已達33.50億美元，比去年同期的27.15億美元上漲23.39%。

和其他的公司一樣，耐吉也面臨材料和勞動力成本上升的壓力，以及受到歐洲經濟不確定性等因素的影響。為整合供應鏈以及降低成本，耐吉已經宣布將停止向3家中國工廠和1家越南工廠下單。