「安倍經濟學」撬動富裕階層消費

日本經濟新聞

「安倍經濟學」——日本首相安倍就任後提出的一連串的經濟政策。「安倍經濟學」正在撬動日本的家庭收支。百貨店的高檔品牌等奢侈品銷售增長顯著，高檔車銷售也表現強勁，企業已經開始採取改裝店舖和增產等應對舉措。隨著股市的上漲，日本的富裕階層消費首先走向活躍。另一方面，由於受電費上升等影響，在超市等進行日常購物時，很多消費者仍然存在勤儉持家意識。「安倍經濟學」能否帶來全面的消費復甦？將接受考驗。

股價走高帶來財富效應

日本百貨店高島屋東京店將於3月重新裝修高檔品牌商品櫃臺，並將引入「朗雯 (Lanvin) 」和「吉爾•桑達 (JIL SANDER)」等品牌。經銷的品牌數量將比現在增加1成，達到70個。此外，松屋銀座總店也決定於9月將以「路易•威登（Louis Vuitton）」為代表的高檔品牌的櫃臺擴大約2成。

由於受股價走高帶動消費的「財富效應」等因素的推動，奢侈品銷售開始走熱，日本的百貨商場在此背景下加強了營銷。百貨店的美術、珠寶飾品與貴金屬銷售額連續5個月高於去年，1月增長6.8％，顯示了較高增速。而高檔品牌等的日常用品也增長3.6％。2月依然未改強勁勢頭，截至2月20日，大丸松坂屋百貨商場的美術、珠寶飾品與和服衣料銷售額（10家主要店舖）增長14％，而高檔品牌增長24.7％。

在旅遊領域，海外遊船旅遊正日趨受到歡迎。以日本阪急交通社為例，4月以後出發的遊船預訂人數較去年同期增長2成。熱門旅遊團10日行程的費用最低約為30萬日元。據說以赴歐洲旅遊為中心，老年階層的諮詢很多。

而在汽車專賣店，高檔車銷售強勁。豐田在去年底完成全面改良的高級轎車「皇冠」的銷售保持強勁。而備受歡迎的豐田BLADE儘管每輛售價高達500萬日元左右，但自上市1個月以來，銷量達到了約2萬5000輛。今後增速有望高於每月4000輛的銷售目標。

為此，豐田已經決定將4月份的日本國內每日生產量在此前計劃的基礎上提高約1成，達到1萬3000輛以上。由於環保車補貼到期等原因，豐田曾預計截至1月末的銷量在1萬2000輛以內。但由於消費者信心的回升和日元轉為貶值帶來的出口盈利改善等原因，環境正在好轉。

為了購買住宅而前去參觀獨棟住宅和公寓式住宅樣板房的人也在增加。據由住宅開發商組成的日本住宅生產振興財團統計顯示，1月日本全國住宅樣板房接待的參觀人數為30萬670組，較去年同月增長3％，連續2個月出現增加。在東京中心地段銷售價格高達8千萬～1億3千萬日元的高檔樓盤的公寓式住宅開發商的一名高管說：「由於日元貶值和股價走高，金融相關人士的購房意向強烈」。

老年階層起支撐作用

自日本確定眾議院解散的去年11月中旬起到最近，日經平均股指上漲了約3成。不但家庭資金持有的股票價值出現了膨脹，而且由於日元貶值，投資信託以外匯投資信託為中心也在上漲，以富裕階層為中心，投資者的腰包正在鼓起來。三菱綜合研究所主席研究員後藤康雄認為，「如果現在的股價水平持續下去，全年個人消費將被增長約1％（約3萬億日元）」。

明治安田生命保險公司預測，戶主在60歲以上的家庭的消費支出將佔個人消費整體（2011年度約為280萬億日元）的約4成。有分析認為，與適齡勞動者相比，財富效應在大量持有個人金融資產的老年階層身上得到了更加明顯的體現，老齡者的增加將對奢侈品消費構成支撐。