這些日子辦公室里的熱門話題是如何把年假好好玩起來。坐出租車10來分鐘，電台節目里噼里啪啦說的也是：中國人民出境游如何鬧猛，光前往普吉島的航班就突破200個，當地正在考慮啟動備用機場，主持人強烈建議大家盡早預訂租車等等。
毫無疑問，憑2012年傲人數據登上“世界第三大入境游接待國和出境游消費國”寶座，中國市場已力證，不僅是富裕的精英階層為全球奢侈品製造商創造出一個全新市場，更不能小覷數量龐大的白領階層和大眾人群，他們正在創造一個規模不斷膨脹的出境游市場。
在不斷忍受毫無服務可言的國內度假甚至“被宰”遭遇後，更多中國消費者越來越多要求更高品質的服務，富裕、愛玩的旅游者們足跡最多的正是亞洲各位鄰居們——很多度假酒店近兩年就在積極發力中國市場，尤其是定位為“奢華旅游度假勝地”的亞洲海島及度假酒店。比如泰國度假酒店品牌Duseit（在清邁、華欣和普吉島等多處度假村）就對中國游客非常上心，不僅增設了中文版網站內容（另有英文、日文、阿拉伯文和泰文），還在中國和泰國旅游局合作推廣。這些度假酒店與眾不同之處在於“酒店都是泰國本土設計師設計”，產品特徵比較鮮明。
不得不多說一句，其實並不是因為《泰囧》，泰國才成為“熱門目的地”，早在2012年6月，據泰國旅游局公佈的統計數據，到訪泰國的外國游客中，中國躍升為泰國第一大客源國。
事實上，面對歐洲太遠、物價指數高、年假有限的現實情況，一系列東南亞度假酒店，如:華欣海邊隱匿的禪修主題度假酒店、巴釐島熱鬧海岸線上的別墅式度假村、沖繩度假酒店的和食料理與當地淳樸風情、馬來西來那些坐擁生猛海鮮市場和華人移民社區的中小型度假酒店等等，從淡季到即將到來的農歷新年，如今最不缺的就是中國客人——最近幾年的情況尤為明顯，值得指出的是，這些好消息亦是伴隨著更多國際航線的開拓。其中，宿務航空、亞航等廉價航空更是大有貢獻。看來提高接待中國游客的能力成為一件緊迫的事情了。
度假村們除了準備好接待迅速膨脹的中國游客（日本一家名為“溫莎國際大酒店”的公司也跟隨市場發展，在上海建立了事務所），它們還敏銳意識到，既然越來越多的中國游客開始註重旅途體驗、深度感受，自己為什麽不考慮另一個方向：直接將自己的度假酒店“空降”到中國市場，深耕中國的細分市場呢？
已經有不少酒店邁出了一大步。泰國高端度假酒店品牌Anantara Hotels, Resorts and Spas在兩年前宣佈“安納塔拉”為自己的官方中文名稱，分別在海南三亞半山半島和西雙版納簽署了全新的度假酒店項目。它在中國的計劃是，到2014年開業6家度假村。
“近水樓台先得月”的還包括美食家蔡瀾盛贊其美食的獨立酒店品牌涵碧樓，在它所公佈的30家奢華酒店佈局中，首家開業的青島涵碧樓位於一處背山面海的半島地形，這個產品和未來的桂林涵碧樓都更傾向於招攬那些註重休閑度假旅行方式的高端本土游客。可能對於都市旅行者而言，涵碧樓邀請泰國設計公司、規劃於桂林鄉野稻田間的度假酒店更具吸引力，不僅是承載“低調奢華”與“當地文化”，更是氣候怡人的著名旅游目的地。
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