平路
誠品書店在香港銅鑼灣開張，高調卻柔性地展示台灣文化。近期，在維多利亞港邊，深夜打書釘將成為很「潮」的一件事。
報導中「希慎廣場」的夜晚人潮洶湧。事實上，不用去香港也可以想見。這幾次周末夜，我走進台北的敦南誠品，書店裡一片雜遝的人聲。陸客圍著內幕書的平擺書區，捲舌的北京話時而對著手機，間中還有奔跑的孩子。書店不時飄來幾句廣東話，出自來此度周末的香港夜貓族。本地的台灣人比起陸客、港客，成了緘默的少數。
觀光行程之餘，外地人帶著朝聖心情進來誠品，重點還是體會台灣的人文風景。隨地或站或坐，在多元而自由的知識海，享受浮潛的趣味。誠品的成功在於構築出某種氛圍，不知不覺，引人進入閱讀的靜謐之境。
多年前，第一家敦南店在台北開張。半夜坐在地板上，頗有童話中的閣樓意境。想像著閣樓上的那點光，好奇於光源所在，躡手躡腳爬上樓，世界裂開一條縫，透出前所未見的景致。
當年誠品書店堅持那潛移默化的冷調性，文史哲等冷門書籍曾經占了不成比例的大面積。誠品還辦過一本已停刊的冷門雜誌叫做「誠品好讀」。期期賠錢，但內容精湛，其中有歷任編輯們的心血灌注。
目前，誠品正熱烘烘地向對岸擴點。香港之後，二○一四年將正式在大陸開設書店。結合大陸民眾的中產嚮往，順應這講究品味的潮流，誠品看似找著了絕佳賣點；然則，以大型連鎖書店的經營而言，誠品是在逆流而行！面對電子書與網路書店的蓬勃，在世界各地，大型連鎖書店多屬夕陽產業。不久前，Borders在美國大小城市全線倒閉，我前些月在美國華盛頓，曾目睹數家書店相繼清空的慘狀。Barnes＆Noble散在各處的書店也空蕩蕩地，這家大連鎖早已實質轉型，全賴電子書等商品成為營利來源。
相形之下，誠品逆勢擴張，確實是個經營奇蹟！純從書店的角度看，當誠品在更多城市成為菁華區的流行一景，內中自有些現實取捨。
舉小的例子，這類取捨包括為了打平營業額（儘管業主已經給予各種優惠），動線的安排上不免側重話題書與暢銷書。小眾而冷門的書，愈來愈被擠下書區，不是集體退位，就是成為角落的微末點綴。
舉大的方向來說，二○一四年誠品將大舉登陸，到時候，那邊書店內書的選擇會怎麼樣自我設限？不只誠品書店，幾乎所有的文創產業都面臨這個關卡。想到進軍大陸，多少會自我檢查，自動磨圓了腳爪，割捨可能肇致爭議的內容。
進一步、退一步，進退之間，其實是台灣與大陸互動過程的縮影。
除了誠品作為台灣文化輸出的旗艦，朝向未來，書店另一個值得期待的形式，或者是既小且美。店主人因為獨特的眼光，打造出書的蝸居氛圍，吸引的是讀書的分眾人口。幸而此刻，獨立書店與小出版社等已開枝散葉，漸成台灣巷弄裡的多元景致。小書店的業績壓力較輕，容易維持自主性，表現書店主人本身愛書人的特質。
往未來看，除了希望誠品在對岸遍地開花，成為台灣軟實力的展示櫥窗；而綠洲一般在台灣巷弄裡的小書店，自由、多元而活力迸放，亦屬於我們期待的潛力股。
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