2013年韓國大趨勢：歇斯底里者的城市

朝鮮日報
許允僖

首爾大學教授金蘭都推出新年預測書籍

“2013年的趨勢是什么？簡而言之就是‘歇斯底里者的城市’。”

《因為痛，所以叫青春》的作者、首爾大學教授金蘭都推出了預測韓國社會明年趨勢的《2013韓國趨勢》。金蘭都從2006年年底開始每年都會出版預測新年趨勢的書籍。

在19日舉行的座談會上，金蘭都表示：“新總統明年會就任，但經濟低迷局面仍會持續，也沒有奧運會、世界杯等大型社會文化活動。消費趨勢可能會多种多樣，而不是單一的大趨勢。”

“整個社會的歇斯底里狀態日益嚴重，人們為避免刺激對方都盡可能保持一定的距離，‘自己’解決問題。從今年下半年開始，以‘復仇’為題材的電影大幅增加，不信任公共權力的人們對這類題材非常癡迷。雖然獲取資訊的途徑變多，但他們只收集自己原意相信的東西，偏向性極其嚴重。”

金蘭都在書中就明年的趨勢寫道：“這個社會將變成一個‘燃盡(burn-out)社會’，在充滿歇斯底里的社會中，人們為毫無意義的荒謬言行而瘋狂，做事一定要做到底才會有滿足感。沉浸於獨自修養和尋找自我中的休閒(lounging)消費將會增加，尤其是在美食方面，人們會毫不吝嗇地投入大量資金。‘季節’概念將會消失，越來越多的消費者將不顧季節和晝夜，隨意穿著打扮或度假。他們只要能享受，就不再追求擁有什麼，比起100分的產品和服務，他們會選擇適當的不便。”

可以概括為三點，第一，韓國社會越來越尖銳、激烈；第二，個人在這種環境下以潛心和隱藏應對；第三，積極表現自己的年輕消費者抬頭。金蘭都預測，追求簡約育兒方式的“北歐式媽媽”將大幅增加，因此在今後10年裏，簡約、時髦、環保、實用等北歐價值觀將受到追捧。隨著人們的價值觀從擁有變為享有，租借、共用、分享型消費將改變市場，使自己擺脫有害物質和智慧手機中毒症的“戒癮”熱潮將會席捲而來。

“奔向將所有一切燒光的燃盡社會是一個令人擔憂的現象。參加搖滾音樂節時會瘋狂到疲憊得倒下，觀看淘汰類真人秀節目時，看到挑戰者們不顧身體練習並且一個個被淘汰出局的情景，大家會為之歡呼。這是在所謂熱情的美名下虐待自己。”