1/21/2013

看數位雜誌 比紙本更花錢

道瓊社

廣告營收下滑和數位內容普及,促使雜誌業者視數位版雜誌為提振收入的救星,紛紛把數位版訂閱費用提高到超過紙本雜誌。

華爾街日報報導,知名雜誌柯夢波丹(Cosmopolitan)的讀者訂閱印刷版雜誌,第1年只要10美元,但如果他們想在iPad上閱讀數位版,卻得付19.99美元。通常書報雜誌的數位版比印刷版便宜,但一些雜誌反其道而行,開始對數位版讀者收取較高費用。

受廣告營收下滑衝擊,為提振發行收入,雜誌業者紛紛轉而聚焦於平板電腦和數位版內容,希望藉此扭轉數十年來大幅折讓訂閱費用的作法。柯夢波丹出版商赫斯特雜誌(Hearst)總裁卡瑞(David Carey)說:「這提供讓雜誌事業從讀者身上獲得更多收入,減少依賴廣告的機會。」

赫斯特並非唯一把握這個機會的業者。邦尼爾公司(Bonnier)的Popular Science等雜誌,供在iPad上閱讀的訂費也高於印刷版。另外,經濟學人最近開始讓讀者分別訂閱印刷和數位版,並把同時訂閱兩者的價格從127美元調漲到160美元。

另外,出版商康德納斯(Conde Nast)也已調漲同時訂閱印刷和數位版雜誌的價格,等於讓印刷版訂戶付更多錢購買先前免費提供的數位版。不過,康德納斯總裁蘇爾伯格(Bob Saucerberg)說,儘管價格上漲,同時訂閱數位和印刷版的訂戶,續約率為25%,高於只訂印刷版的訂戶。

不過,並非所有業者都搭上這波漲價潮。美國最大雜誌出版商時代公司(Time Inc.)出版時人(People)和運動畫刊(Sports Illustrated)等雜誌,目前訂閱數位版、印刷版和兩者一起訂閱的價格都一樣。該公司主管表示,這是因為時代未曾採用與對手削價競爭的做法。訂閱時人雜誌1年要花逾100美元,運動畫刊則是39美元,時代認為目前不需漲價。

時代執行長藍恩(Laura Lang)說:「把內容移到平板電腦上不代表你能漲價。你必須提供人們感興趣的內容。」

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