英國金融時報
莎拉•默里
作為一名舞蹈演員,艾麗莎•朵爾(Elyssa Dole)過去曾在大都會歌劇院(Metropolitan Opera)表演,也參加紐約現代舞公司Thomas/Ortiz Dance的演出。然而,如今她的同伴不再是舞蹈演員,而是企業高管。越來越多的藝術專業人士希望通過攻讀MBA,提高自己在財務、戰略和會計等領域的技能,朵爾就是其中一位。
對於正在紐約大學(New York University)斯特恩商學院(Stern School of Business)學習的朵爾而言,攻讀MBA不代表她要轉行。“我這輩子都在從事藝術工作,我對它充滿熱情,”她表示,“舞蹈占據了我的職業生涯,我現在要設法提高自己的能力,希望能夠在這個我如此鐘愛的領域產生影響。”
然而,近來,隨著各國政府因資金緊張而紛紛削減藝術領域投資,要在這個行當取得成功就必須變得更加商業化,並找到新的資金來源,為舞蹈表演、藝術展覽、鋼琴演奏會等各種活動籌措經費。
從某些方面來說,這一點也不新鮮。藝術組織經常只能勉強維持,長期以來,它們不得不變得更有商業頭腦,以保證自己的生存。
“這是一個非常聰明的行業,”劍橋大學(University of Cambridge)佳奇商學院(Judge Business School)藝術和文化研究員貝基•舒特(Becky Schutt)表示,“很長時間以來,很多藝術組織一直在以這樣的方式思考問題。”該學院的MBA側重文化、藝術和媒體管理等方面。
然而,新的預算削減加大了藝術組織的壓力,而要在該領域找到一份工作也需要面對比以往激烈得多的競爭。
“希望從事藝術工作的學生發現,空缺職位少了,門檻高了,”總部位於倫敦的招聘公司Arts Executive Search的董事瑪麗•卡爾森(Mary Carlson)表示,“因此,如果你擁有MBA學位,你就會有更好的工作機會,例如在倫敦皇家歌劇院(Royal Opera House)發展。”
隨著私營行業資金轉移方向,藝術組織的管理者還需要制定新的戰略來尋求企業贊助。例如,英國咨詢機構Arts & Business稱,在英國,盡管過去4年商界對藝術產業的財力支持一直在下滑,但物資捐贈和企業會員數量卻在增加。
此外,藝術管理領域的最高級職位也在發生變化。“現在,你必須擁有財務背景,精通人力資源知識、資源配置、觀眾新口味以及通過廣播發布的事情,更別提工會和勞工問題管理了,”卡爾森表示,“音樂家轉型為經理的時代已經過去了。”
新的挑戰使創意行業的管理者有更多的理由去努力提升商業技能。其中包括知識產權遭到侵犯的問題,因為阻止用戶從網上獲取圖書、音樂、電影等內容已變得越來越困難。
同時,觀眾希望獲取藝術內容的方式也在發生變化,西班牙IESE商學院(Iese Business School)開設的一項課程就涉及這個問題。
“年輕人正在離開文化,因為他們不瞭解,”IESE商學院教授、該學院藝術和文化計劃項目主管比阿特麗斯•穆尼奧斯-塞卡(Beatriz Muñoz-Seca)表示,“我們用科技做了很多事情,但我們需要更有深度的東西,我們需要讓人們獲得一種不同的體驗。”
當然,從某種方面來看,藝術產業面臨著所有行業都需要應對的趨勢,很多主流MBA課程都涵蓋了這些方面。舒特表示:“這就是全球化、商業化、知識產權和數字化。”她還是多家藝術和媒體行業公司的戰略顧問。
當然,MBA課程似乎吸引著各種各樣的藝術專業人士。加拿大的舒里奇商學院(Schulich School of Business)開設有藝術和媒體管理MBA,加拿大塔菲爾古樂團(Tafelmusik Baroque Orchestra and Chamber Choir)的董事總經理翠西亞•鮑德溫(Tricia Baldwin)、電影製片人盧克•德里(Luc Déry)以及ArtsSmarts執行董事詹森•範•埃克(Jason Van Eyk)等人曾在該校就讀。ArtsSmarts與多所學校合作,將藝術形式融入教育之中。
當然,籌錢攻讀一項為期兩年的MBA課程對有些學生來說並不容易。舒里奇商學院藝術和媒體管理MBA負責人喬伊斯•澤曼斯(Joyce Zemans)表示,在該學院,一些學生採取延長學時的方法,在業餘時間攻讀學位。
“我們設立了一些專門針對藝術和媒體專業的獎學金,在實習期間為學生提供支持,但這並未改變這是一個昂貴學位的事實。”
不過,藝術專業人士表示,他們認為這個學位物有所值。朵爾表示,她從中學到的知識改變了她看待自己職業的方式。“我現在能夠把在藝術中看到的東西轉化為商業語言,並以商業的眼光來看待它們……如果沒有這些,我會錯過很多各式各樣的合作。”
另外,MBA課程為藝術家和藝術專業人士提供了與各種不同行業的人士交流的機會,這有利於在私營部門建立潛在的贊助商網絡,並讓他們接觸到新的思想。
然而,一些人辯稱,藝術和商業之間的共性超出人們通常的想象。
“市場經濟是我們全部生活的背景,”蘇富比藝術學院(Sotheby's Institute of Art)迷你MBA課程“商業原則”(Principles of Business)的授課教師艾米•韋泰克(Amy Whitaker)表示,“不管你在做什麽,瞭解商業的運作原理讓你能夠駕馭自己的生活方式,或者在自己供職的組織擁有一定的控制能力。”
朵爾同意這點。“不管你是一名在工作室里冒險的藝術家,還是你在開發新的軟件,能夠開拓思維是一項從藝術跨越到商業的技能。”
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